Madrid ha celebrado, del 23 al 26 de junio, junto a toda la industria cinematográfica de Bollywood, los premios anuales que entrega la International Indian Film Academy (IIFA). La ciudad ha sido parte de un espectáculo internacional que va más allá de la entrega de premios de cine y que abarca el mundo de la música, la moda, la cultura y el fortalecimiento de los vínculos entre Madrid e India.
El weekend IIFA-MADRID 2016, celebrado en IFEMA, sumaba tres galas:
La IIFA Green Carpet and Awards, la propia ceremonia de entrega de premios, la gala musical IIFA Rocks, con los mejores artistas de la industria de la música india y, una tercera gala, llamada IIFA Stomp & Rang Jam, una exhibición de tendencias urbanas (música electrónica, moda, etc.).
Además, el fin de semana se completaba con la reunión de un Foro Global de Negocios organizado por la Federación de Cámaras de Comercio Indias (FICCI, por sus siglas en inglés) y la Cámara de Comercio de España.
Impacto de la Gala
Los premios IIFA son un reclamo global, capaces de atraer a la ciudad miles de turistas. Según los últimos datos, Madrid ha recibido a 15.000 personas, lo que se traduce en un impacto económico superior a los 10 millones de euros, revertidos directamente en la ciudad.
Más de 500 periodistas internacionales han cubierto el evento, con lo que la imagen de Madrid contará con una enorme proyección no sólo en India, sino en toda el área de influencia de Bollywood, que comprende parte del Sudeste Asiático, Extremo Oriente y Europa.
Dado el poder de prescripción turística del cine, los Premios IIFA suponen la mejor carta de presentación de Madrid para un mercado de 1.300 millones de personas. Dentro de India, ya hay una clase media de 300 millones de personas con cada vez más recursos económicos para emprender viajes internacionales.
El weekend IIFA-MADRID 2016 se retransmite en 127 países, con una audiencia potencial de 800 millones de telespectadores. No sólo durante la celebración de los eventos correspondientes sino también en diferido, en dos ocasiones más: Diwali (noviembre) y Navidad.
Por su parte, la celebración del Foro Global de Negocios es un mecanismo de acercamiento entre sectores estratégicos para India y España. Además, Bollywood es la más prolífica de las industrias cinematográficas en el mundo. Entrar en su circuito de producciones supone una inyección extra para la industria del cine y un excelente instrumento de marketing turístico para la ciudad.
Teniendo en cuenta la magnitud del evento, desde su gestación, negociación y confirmación, la voluntad del Ayuntamiento de Madrid fue involucrar a todas las instituciones públicas y al sector privado. Así, se ha trabajado conjuntamente con la Comunidad de Madrid, el Ministerio de Asuntos Exteriores, el Ministerio de Industria y Turismo y el Ministerio de Educación y Cultura, además de la Embajada de India en España./
